YouTube市場のあれこれ。

YouTubeマニアのタイゾーがこの業界について思う事を書く。

YouTuberタイアップ市場の流れを超ざっくりにまとめてみた

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こんにちは、タイゾーです。

今日は、YouTuberタイアップの流れを超ざっくりにまとめたいと思います。

個人の記憶から書いたメモレベルのものですので、指摘は受け付けません(笑)

 

YouTuberタイアップ初期

YouTuberタイアップといった言葉もなく、過去の事例も無い。とりあえず事務所サイドも実績を作りたく、当時の人気YouTuberも今で考えるとカナリ安価で仕事を受けていた時代。

新しい事に興味のあるマーケターが率先してタイアップを行い、高い成果を出していた。

 

ヒカキン、はじめしゃちょーが紹介すれば、アプリストアランク1位に

YouTuberタイアップは効果が良いらしいと噂がどんどん広まっていたように感じる。

ヒカキン、はじめしゃちょーくらいしか100万人超えのクリエイターはいなかったが、タイアップ自体が珍しく、どんなゲームでも人気YouTuberが紹介すればアプリストアのランク1位確実だった時代。今ではYouTuberバブル期とも言われている。

 

大人数など、企画に注目され始める。

アヴァベルオンライン100人企画など、大勢のYouTuberを起用してワイワイする事でYouTube上をジャックする施策も人気だった。ただ、商品を紹介するだけでなくYouTuberならではの紹介の仕方を考えはじめる。

 

中堅の活躍

人気YouTuberの費用が高騰してきた事で、中堅が注目されはじめる。

勢いのある中堅をいかに起用するかがポイントになってきた。ここら辺から広告主の力量が測られる。

 

プレゼント企画全盛期

アプリのDLと引き換えに高額な商品が視聴者に当たるキャンペーンを実施する企画が流行。

YouTuberにとってはチャンネル登録を増やすきっかけにもなる為多くのクリエイターがタイアップでプレゼント企画を実施した。

 

プレゼントの商品は高額商品からYouTuberコラボグッズへ

高額商品のプレゼント企画連発で大量に登録者を獲得していたYouTuberが叩かれ、炎上する事が多くなり、タイアップでもプレゼント企画が減少。一方で増え始めたのがゲームとYouTuberのコラボグッズをプレゼントする企画

 

視聴者の目が越え始める

人気YouTuberがタイアップを実施しても視聴者にとっては「あぁ、タイアップね」とタイアップに視聴者が慣れ始めてくる。ありきたりな企画では人気YouTuber含め成果が出なくなる。

 

「タイアップなのに面白い」を目指す広告主

タイアップに慣れ始めた視聴者に対し、「タイアップでしかできない事」を広告主側が考え始める。クリエイターを海外に行かせたり、施設を貸し切ったり、ドラマを作ってみたりと人気YouTuberの企画が大掛かりになり始める。

 

YouTube外での起用

人気YouTuberをテレビCMやイベントなどに起用する企業が増加。TrueView広告用の動画もYouTuber出演のものが増えてくる。

 

視聴者参加型企画が増加

視聴者とYouTuberが一緒に遊べる企画が増加、視聴者にバトルの勝者を予想させたり、LIVE配信で一緒に遊んだりする企画が増える

 

公認YouTuberの継続的な投稿

単発の施策では効果が薄くなってきた為、半年や年間でYouTuberにゲームを投稿しつづけてもらう取り組みが増える。動画の企画、内容に広告主は口出しをほとんどせず、握っているのは投稿本数のみ。

 

いろいろ抜けている部分もありそうなので、ボチボチ追加していきます(笑)

【YouTuberタイアップ】YouTubeプレミア公開機能を使ったプロモーションを考えてみた

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こんにちは、タイゾーです。

今回は、YouTubeに追加された新機能プレミア公開機能について話したいと思います。

 

プレミア公開機能とは?

こちらは、まだテスト段階のようで、特定のクリエイターにしか解放されていない機能になります。登録者数が10万人を超えていれば大体付与されていそうです。

 

プレミア公開機能を簡単に説明すると、、普通の動画にYouTube Liveのようなチャット機能(SuperChatも可能)がついたものだと思ってもらえればokです。

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動画が公開されると、YouTubeLiveのようにチャット欄が出現し、YouTuberとチャット欄での会話が可能です。

アップロードされたタイミングだけ、一緒に動画を楽しめるという事ですね。

動画の視聴が終わると、YouTubeLiveのアーカイブ動画と同じような扱いになり、自動でチャンネルに動画が投稿されます。(チャット履歴が残ります)

 

また、公開予約をすると、このように動画一覧ページにサムネイルが表示されます。

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動画のコメント欄は公開前から解放されており、高評価、低評価も押すことができます。

 

プレミア公開機能の有効な活用方法とは?

・一般の動画を使って、より視聴者との繋がりを強くする事ができます。

「この時間に見に行けばYouTuberと会話できる」というのは視聴者も喜ぶ事間違いなし!

 

・SuperChat(投げ銭)もできるので思わぬ副収入が見込める。

恐らく、収益の大部分をSuperChatに頼っているバーチャルYouTuberVTuber)は、今後この機能を多様する事でしょう(笑)

 

・重大告知に有効

よくあるカウントダウンサイトのように、サムネイルを「重大告知まであと●日」などコロコロ変更する事で、視聴者の注目をより引く事ができます。コメント欄も解放されているので、動画公開前からコメント欄が盛り上がる事間違いなし!

 

広告主がYouTuberタイアップに活かすには?

まず、この機能を使ったタイアップ動画はまだ投稿されていないでしょう。なので、いち早くやればそれだけで注目はされるはずです!

 

具体的には、

・公開前のサムネイルで視聴者の注目を集める。

(●月●日、新作ゲームを紹介!)など文字だけのサムネイルにする。

 

・動画公開時にYouTuberがチャットを多く投稿する。

アーカイブ動画でも、チャット欄は見れるので、YouTuberのコメントと動画を一緒に楽しむ事で視聴離脱が大幅に減る可能性も考えられます。

 

・PRの後押し

ゲームならDLを勧めるタイミングなどで、チャット欄でも「お願いね!」といったようにプッシュする事で、効果が上がるかもしれません。

 

 

他にも色々活用方法はありそうですが、こういうのは基本一番最初に取り組んだ方が話題性もあり、成果をあげやすいですよね。

どの企業とどのYouTuberが最初に取り組むのか気になりますね!

人気ゲーム実況者「アブ」が引退宣言?!原因はYouTubeの広告表示

 

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10月2日にチャンネル登録者数130万人越えの人気ゲーム実況者アブ-abu-さんが突如、

「この動画を最後に投稿をやめます。」といったタイトルの動画を投稿。

YouTubeからの引退を宣言されています。

www.youtube.com

主な理由としては、動画内でも触れていますが、

・突然全ての動画に対して、「広告主に適していない」との評価がされ、広告が外された。

・審査リクエストをしても、即突き返された。

・広告が戻らない限りモチベーション維持できないので、投稿を控える。

※審査リクエスト= 広告に適さない、年齢制限など、YouTubeの判断に対して、動画投稿者は一度だけ異議を申し立てる事が可能です。異議を申し立てる事によって、手動審査へと回してもらえます。

 

【今回の件で気になるポイントはこちら】

・なんの告知もなく、一斉にすべての動画の広告が外された(エロ,グロなどの違法コンテンツではない)

・審査リクエストをしたが、人が判断しているとは思えない(1,000本以上の動画の審査が即終了している)

 

【考えられる対処法】

この件に関して、アブさんのコメント欄には多くの対処法が投稿されていましたので、一部抜粋

・動画のタグを変更する。

こちらは、「ほとんどの広告主に適していない。」機能のトリガーは、タグにあるのでは?という推測の元提案されている方が多いようです。

※ちなみにアブさんの動画にはほとんどタグはつけられていませんでした。(対処後の可能性もありますが)

 

・挿入しているBGMを変更する

無料BGMの規約が変更されたなどの可能性がある場合です。普段使用しているBGMの利用規約を見返しましょう。突然変更されたら本当に怖いですね...。

 

・直接サポートにコンタクトとる

コンタクト取れればこれが一番手取り早いです。ただ、一般クリエイターだと運営に連絡する事はカナリ難しいかと思いますので、事務所に所属している人は事務所の力を借りましょう。こういう時にこそ大手事務所の力は必要になりますね!

 

・何もせずに待つ

機械的に判断されている可能性が高いので、YouTube側の判断が変化する可能性はあり得ます。実際に広告主に適さないなどのステータスはコロコロ変わったりします。(チャンネル運営してますが、本当これ困りますw)

 

今回の件は、アブさんだけに限った話ではないようです。遡ると海外などでも去年からちょくちょく起こっているようでした。まずは、YouTube側の早急且つ正しい対応を期待するしかないですね。

 

 

YouTubeの人気が凄いけど「テレビがつまらなくなった」は何か違う気がする。

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こんにちは、タイゾーです。

今回のテーマは、テレビの「バラエティ番組」についてです。

 

最近「テレビがつまらなくなった」と耳にする事が増えてきました。

特にバラエティ番組に対して、

「規制が昔に比べて厳しくなった」

「予算が少なく、企画の規模が小さくなった」

と否定的な意見が多いです。

 

ですが、今でも面白い番組は多く存在します。

テレビが昔に比べて見られていないのは、規制や企画規模だけが原因ではなく、

YouTubeAmazonプライム,Netflixをはじめとする動画プラットフォームの影響が大きくなってきたからだと思います。

 

テレビを見なくなった=テレビがつまらなくなった は個人的に違うと思います。(ここ大事)

 

YouTubeには、テレビ番組の違法転載動画が多く投稿されています。

 

月曜から夜更かし、しゃべくり007、水曜日のダウンタウン、アメトークなどなど

 

どのテレビ番組の動画も視聴回数は数十万〜数百万再生されており、人気YouTuberに引けを取りません。

今もめちゃくちゃ見られています。

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バラエティ番組は今も面白いものが多いです。

ですが、コンテンツを提供している環境が時代と合わなくなってきています。

※特定の日の特定の時間帯にテレビの前にいないと見れないというのはイケてないですよね...笑(録画については別)

 

最近、YouTuberの中で流行っている企画

「もしも○○がプロだったら」

「【検証】○○説」

といった企画も元を辿ればバラエティ番組の内容ですし、テレビの企画は今も若者がみて面白いと言えるのではないでしょうか。

 

「最近のバラエティ番組つまらないよねぇ〜」と言っている方、YouTubeでバラエティ番組の転載動画を見たりなんかしていないですよね??

 

 

YouTuberまだまだ足りていないんじゃないか問題について

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こんにちは、タイゾーです。

今回のテーマは「YouTuber足りていないんじゃないか問題」について

個人的な見解を書きたいと思います!

 

今のYouTubeに対して、

「クリエイターが増えすぎた」

「新規参入しても美味しくない」

「企画が枯渇している」

と言った意見もよく耳にします。

 

確かに、多くのYouTuberは企画のネタ探しに苦労しています。

YouTuberになったとしても、簡単には生活できるレベルまで到達できません。

 

ですが私は、今のYouTube「まだまだクリエイターが圧倒的に少ない」と感じています。

その理由を広告主視聴者の目線で答えていきます。

 

企業から見たYouTube

YouTuberに商品紹介を依頼する企業や商品は、年々増加しています。

YouTuberタイアップはゲーム系の商品が全体の約半数を占めていますが、美容や非ゲームアプリといったカテゴリでのタイアップも急増しているのが現状です。

※タイアップ=広告主がYouTuberにお金を払って動画内で商品を紹介してもらう事

 

ただ、蓋を開けてみると美容系で登録者10,000人を超えているYouTuberは200人程しかいません。

その中から、「商品との相性」「期待できる視聴回数」「費用対効果」などを考えながらYouTuberを絞り込んでいくと、仕事を依頼できそうなYouTuberは1つの商品に対して、数十名程しか残りません。

 

今は美容を例に挙げましたが、美容だけでなく、ゲームなど他の業界でも同じです。

注目する企業の増加に対して、案件に対応できるYouTuberの数が追いついていないわけです。

結局、人気のYouTuberに仕事の依頼が集中してしまい、スケジュールの確保が困難になったりしています。

 

視聴者から見たYouTube

最近、YouTubeの動画内に貼ってあるTrueView広告が2回連続で流れる事があります。

スキップしたと思ったら、もう一本TrueView広告が流れて非常にストレスを感じます。

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■TrueView広告

 

「TrueView広告が2回連続で流れてしまう」

つまり「広告を出せるYouTuber(視聴者が見ているYouTuber)が少ない」という事ではないのでしょうか。(違ったら意見ください(笑))

TrueView出稿量に対して、その受け皿となる動画が足りていない気がします。

YouTube視聴者がもっと増えないとダメ」という言い方もできますが、YouTube視聴者を増やす為には、魅力的なコンテンツを作るYouTuberが多く必要ですし、結局「YouTuberが足りない」という結論になる気がします。

※こんな現状の中、4,000名以上にまで膨れ上がったVTuberの新規参入はYouTubeにとって、非常に良い効果を与えたはずです。

 

みなさんは、YouTuber増えすぎたと感じますか?少ないと感じますか??

【YouTube】タグ付け頑張ってるけど、それって本当にSEO対策になってるの?

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※注 この記事は一個人の主観でしかないです。

 

こんにちは、タイゾーです。

今日のテーマは「動画のタグ」についてです。

 

YouTube上の検索で上位に表示させるテクニックとして、「動画のタグ」をしっかり入力する。といった方法がありますよね。

 

動画の投稿時に、説明文の下に出てくるコレです。

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[ YouTube SEO ]などで検索してヒットする記事には大抵「動画のタグ」をしっかり入力しましょう。と書かれています。

 

ですが!!

 

誰もその効果に対しては触れていないんですよね...^^;

そして、現在5つ以上のチャンネルを運営している私もタグの効果を実感した事はありません!(笑)

 

そもそも、この動画のタグは何のために存在するのでしょうか。

個人的には、自身の動画を管理しやすくする為だと思っています。

 

YouTubeアナリティクスで、動画のグループを作成したり、自身のコンテンツを検索したりする際、動画にタグを入れておけば、タイトルに含んでいないキーワードで検索した時に、そのキーワードと同じタグを含んだ動画がヒットします。

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個人的な体感ですが、検索順位に影響が高そうな箇所は

①タイトル

②説明文

③サムネイル

④動画タグ

の順かなと思います。(理由を話すと長くなるので割愛)

ハッシュタグ機能については、まだ検証中で効果がよくわかりません

 

動画タグはこの中では一番影響が低い気がしています(あくまで体感です)

 

「vidIQ」というツールを入れれば誰でも他人の動画のタグを確認する事ができるのですが、実際に人気クリエイターのタグを確認してみたところ、

 

登録者数100万人を超える東●オン●●さんのタグ
→カナリ適当で関係の無い芸能人の名前とか入っています(笑)

 

飛ぶ鳥を落とす勢いの●●ッとチャンネルさんのタグ

→タグを「,」で区切らず、「、」で区切っているので、複数の単語が一つの単語として認識されてしまっています(タグとして機能していない)

 

つまり、タグが適当でも入れていなくても急上昇に載る人は載るし、上位に表示も普通にされるわけです。

 

結論何が言いたいかというと、

・動画のタグが検索順位にどれくらい影響しているかは、誰も分からないけど、そこまで高くはないはず。

・動画のタグは、自身の動画をちゃんと管理しやすくする為につけるのがオススメ。

・あんまり、タグに悩みすぎて時間を使うのは勿体無い

といった感じです。

 

あなたは、動画のタグの効果を実感できたことはありますか??

 

 

 

【YouTube】サムネイル、タイトルより重要なコト

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YouTubeチャンネルを伸ばす為に「サムネイル」や「タイトル」を工夫しましょう。

という話はよく聞くと思いますし、記事も探せば多く投稿されています。

 

そのような記事を読んで「なるほど!そうだったのか!」と思う人は、ほとんどいないでしょう。それほど有名な話になってきましたし、YouTubeに投稿していない人でも分かる話です。

 

私は、仕事でYouTuberとして活動したい人の支援をしています。

仕事では、これから支援する(YouTuberになりたい)人と「面接」を行なったりもします。

恐らく、YouTuberになりたい人を「面接」している人って日本でほとんどいないんじゃないだろうか...(笑)

 

面接の際、最も重要視しているのが「モチベーション」です。

「他人には無いすごいスキル」「斬新なアイデア」「一般人離れしたルックス」

なども重要ですが、「モチベーション」に比べたらちっぽけな要素でしかありません。

 

「モチベーション」が最も重要という結論に至ったのは、YouTubeを5~6年以上ほぼ毎日見続け、仕事で5つのチャンネル運営に携わり、自分でもチャンネル運営をした経験からです。

 結局のところ、YouTubeは動画を投稿しないと何も始まらないわけで、、週一本よりは週三本投稿出来た方が伸びるスピードは早いわけです。

 

「あなたは、YouTuberになって何がしたいのですか?」よくする質問の一つです。

 

「今日は疲れたからもういいや...。」という時に、もう一踏ん張りして、動画を一本二本撮影できるかどうかが大事で、それが出来る人か出来ない人か判断するものがYouTubeに対する「モチベーション」です。

 

YouTubeで有名になって武道館でライブをしたい!」「タワーマンションに住みたい!」など目標自体は何でも良いのですが、それを本気で思っている人は特別なスキルがなくても支援したいと思えます。

 

YouTubeをこれからはじめようと思っている人は、YouTubeチャンネルが成長して、知名度があがってきた時に何がしたいのかを考えてみると良いかもしれません。

「サムネイル」「タイトル」といった細かいテクニックは、しっかり投稿を続けられるようになってから、考えるくらいで良いと思います。

 

〜余談〜

「RIZAP」はYouTuberをサポートさせてもうまくいくのでは?と勝手に思っています(笑)

あの企業は、ダイエットだけでなくゴルフでも結果にコミットさせています。

要は、人が「なかなか続けられない事」を支援するプロ集団なわけです。

 

ダイエットだって、「筋トレ」「食事制限」が重要!なんて事は誰でも分かります。

YouTubeの「サムネイル」「タイトル」が重要!と同じ事です。

 

でも、続きません。結局一人でやると「モチベーション」が保てないわけです。やればうまくいくと分かっていても中々続ける事は難しいです。

 

RIZAPには、人のモチベーションを保つためのノウハウがカナリ蓄積されているはずなので、何とかしてそのノウハウを一度学んでみたいものです...。

 

(まぁ「高額料金を支払った」というのがモチベーション維持に繋がっている部分も大きいとはおもいますが...(笑))